正常收益率用于描述投资的损失率或收益率。也就是说，它是从投资中减去资本，投资和运营成本后获得的利润的计算。这是投资者用来确定企业是否值得投资的基准，或者他们是否应该将目光投向其他地方。企业还使用它来计算企业是否在赚取合理的利润，以及该利润的百分比。
尝试创办新公司的人可能会使用此评估。可以通过研究行业中类似业务的频谱的已发布利润，并考虑诸如环境和可能影响该特定业务在其建议位置的其他问题之类的因素，来获得该信息。例如，潜在的钟表制造业企业家可以从诸如政府法规，税收，进口关税和其他可能影响企业盈利能力的因素等方面研究该行业的损失或收益率。即使产品的销售和价格在不同的市场中相似，企业的利润通常也会受到这些考虑因素的影响。
两家公司可能生产相同的产品，每月以相同的价格出售相同数量的产品，但是正常的回报率可能会有所不同。这可能是由于商家所在的位置。其中一项业务可能位于政府可以给予某些税收减免并减少某些必要原材料的关税的环境中。另一个可能影响该比率的因素是该公司是否能够雇用廉价劳动力。运营成本将比环境不那么好并导致更高利润的另一家类似公司便宜。
在各个行业中，正常收益率也受到各个独特市场的影响和确定。例如，服装制造业的增长率将不同于汽车制造业。影响市场如何被描述为获利的因素之一是与该行业相关的风险因素。具有较高风险因素的行业通常需要较高的回报率才能被宣布为获利，这与较低风险的市场不同，较低的市场可能仅凭相同利润的一小部分就被认为是成功的。
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